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浅谈新能源客车市场营销理念与项目化管理

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2018年11月16日    作者:佚名    来源:网络

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  放眼新能源客车行业,各整车厂之间的竞争不断加剧,市场营销管理在公司竞争力中的重要性也越来越突出,因此,对快速增长的市场进行有效的市场管理,保证公司在激烈市场竞争中持续稳定发展,显得越来越重要。


1.目前新能源客车行业市场管理现状


  1.1 市场策划在营销活动中的渗透不够


  新能源客车行业发展迅猛,营销行为往往偏向于注重营销要素或营销手段的运用, 对整个营销活动流程缺乏从总体上进行分析、规划和管理。


  1.2 项目实施过程前后衔接不尽流畅


  营销管理的项目化就是将公司中一个总体上的营销目标视为一个整体,然后又按照各个部门与各个实施方向之间的关系分解为多个相关的分部分。但是由于项目化实施过程相对比较复杂,并且具有一定的专业性,所以不能得到顺利地实施,影响了整个项目的运作。


  1.3 营销人员能力高于素质


  市场营销活动往往以结果导向,对营销人员的营销能力有一定的要求,但是对人员素质没有过高的要求,许多营销人员不能很好地配合公司开展项目化管理。


  1.4 订单内部管理以批量订单横向管理为主,加上由于订单较多,订单管理容易缺乏系统性的计划

标签:新能源
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